简介【文彦】在NBA、游戏巨头和中国资本的共同推动下，NBA中国赛正式回归。随着冰山逐渐融化，这场“解冻航程”实际上已经变成了一场商业狂欢，但水下仍然隐藏着许多珊瑚礁，NBA这艘巨轮仍需小心谨慎。作者丨张斌摄丨源自网络 整整六年前，莫雷的一条推文在NBA引起了一场意想不到的“地震”。从紧急转播、数亿美元的经济损失、粉丝流失、行业冲击，这条简单的数字推文所付出的代价远远超出了任何人的想象。 NBA中国赛终于将于今年秋天回归。上周在澳门举行的两场中国NBA比赛可谓“史无前例”。大卫·贝克汉姆、成龙和阿里巴巴创始人马云等名人坐在前排。里面挤满了客人和朋友。比赛举办地威尼斯竞技场，也满了。随着体育与政治的碰撞、企业的价值观之争，NBA与中国市场的关系将出现前所未有的裂痕和阵痛。随着时间的推移，一切都会变得顺利，过去的伤痕会一点一点修复，业务合作会重新活跃起来，但失去的时间很难弥补，市场已经发生了变化。 Twitter本身已经不复存在，并已更名为X。如今，在NBA、游戏巨头和中国资本的共同推动下，NBA中国赛正式回归。随着冰山逐渐融化，这场“解冻之旅”实际上已经变成了一场商业狂欢，但水下仍然隐藏着许多珊瑚礁，NBA这艘巨轮仍需小心谨慎。莫雷的推文值多少钱？六年前，时任火箭队总经理的莫雷的那条推文所引起的心痛至今仍让我心有余悸。它符合庆祝中华人民共和国成立70周年大典。举国欢腾，民族主义浪潮达到惊涛骇浪。不难想象，莫利先生的这条推文在舆论界引起了不小的轰动。 NBA陷入了中国和美国价值观之间。我想与中国保持关系。但与此同时，我对美国言论自由的价值感到挣扎。詹姆斯公开谴责了莫雷的言论，哈登也迅速表达了对中国的喜爱。结果，他在美国也受到批评。 NBA有一条黄金法则：“生意就是生意”，但这在中国并不完全适用。在世界各地，尤其是在中国，体育与政治往往很难分开。不明真相的人，很多NBA球迷甚至很多从业者都让NBA成为了非议的对象。我的哲学一直是：“将上帝的归给上帝，并将上帝的归给上帝”我们完全理解莫雷的行为应该受到谴责，但将抵制上升到NBA的层面却是在放大问题。受影响的不仅仅是NBA，还有全国无数依赖它的行业和专业人士。当政治接管时，一切都像暴风雨一样来袭。中央电视台立即停止了NBA中国比赛和常规赛剩余比赛的转播。直到 2022年，NBA央视转播恢复正常。更多信息请参考：张斌，公众号：体育产业独立评论 刚刚与NBA续签五年、15万美元版权合约的腾讯，在停播两周后恢复播出，但火箭队的比赛却从播出中消失了。莫雷随后辞去火箭队总经理职务，前往费城，离开 76人队共同负责。在那个混乱的十月，我写了一篇文章，题为《哪一个是抵制浪潮中受损更大：NBA还是中国市场？》。从数据推断，我认为美国来自中国市场的收入仅占其总收入的10%，但包括李宁、安踏在内的很多中国企业都深度依赖NBA产业链。盲目抵抗狂欢的结果很可能就是“杀死800名敌人，对自己造成3000点伤害”。更多内容请参见张斌公众号：体育产业独立评论。当然，结果莫利的推文也成为了A的一场灾难，给A带来了难以忍受的痛苦。 《纽约邮报》在 2020 年的相关报道中称，莫雷的推文给 NBA 造成了 1.5 亿至 2 亿美元的直接经济损失。 NBA总裁亚当·萧华随后在接受美国媒体采访时承认，这一事件将使NBA在2021年损失4亿美元。除了直接的经济损失外，NBA在中国的实力明显下降了。根据NBA官方数据，中国是一个拥有3亿NBA球迷的市场。从用户群的角度来看，这实际上是最大的NBA市场。 NBA被抵制的那些年，年轻人的碎片时间开始着迷于电子竞技、短视频、热门游戏等新兴事物。正如 The Athletic 去年报道的那样，亚当·萧华承认 NBA 收视率到 2023-24 赛季有所下降，但并不同意用户不再对篮球感兴趣。据相关统计，截至2024年NBA杯半决赛，ESPN、ABC和TNT上的NBA收视率较2023年同期下降了19%。亚当·萧华将有线电视网络收视率的下降归因于“人们通过流媒体观看比赛的趋势不断增长”。同样的事情也发生在中国。央视恢复转播NBA后，很多比赛停播，电视台流失了更多用户。除了腾讯，NB后来又与中国移动Mig合作。然而，由于高昂的版权成本，腾讯和米格都建立了高额付费墙，导致NBA在中国很难获得新用户。 NBA与腾讯的第二轮版权合作中，双方在没有提高版权价格的情况下悄悄续约了两个赛季。如果没有莫雷推特事件的影响，NBA很难免费与腾讯续约两个赛季。更多信息请参见：张斌公众号：去年初体育产业独立评论第1期 在一年一度的湾区国际体育商业峰会上，CNBC记者艾米丽·谭向阿里巴巴集团董事长、篮球队老板蔡崇信提出了一个尖锐的问题。 “NBA需要更多中国，还是中国需要更多？”你想要NBA吗？蔡崇信的回应也很有哲理：“这就像在问：是我更需要我的妻子，还是我的妻子更需要我？”确实很难回答。 “正如他所说，NBA和中国已经形成了一种共生共荣的复杂关系。游戏产业为NBA提供了巨大的推动力。美国电视收视率的下降，使得NBA的未来迫切需要开始在中国发展。这里有大量的用户，有巨大的赞助市场。随着今年夏天严汉森以首轮第16顺位被开拓者队选中，NBA正在进入一个新时代。”中国的视觉热。 2021年，美国也有很多投资者想要利用这个市场潜力。博彩大亨帕特里克·杜蒙特建议亚当·萧华重启在中国举行的NBA比赛。 2023年，他还购买了达拉斯小牛队的多数股权，取代马克·库班成为新任球队经理。他最出名的身份是拉斯维加斯金沙集团总裁。当杜蒙提出NBA在中国重启比赛的计划时，拉斯维加斯金沙集团计划出售其在内华达州的资产，专注于亚洲市场。 《纽约时报》相关报道称，卡西当时70%的公共收入来自澳门。拉斯维加斯金沙集团早已名副其实。拉斯维加斯没有赌场资产。相反，中国澳门的几家利润丰厚的赌场，包括主办今年 NBA 中国赛的威尼斯人赌场。近年来，澳门赌场业也面临变革的需要。政府希望澳门赌场实现业务多元化，但如果他们不这样做，他们的赌场牌照可能会面临风险。澳门博彩业持续蓬勃发展。据相关数据显示，2024年澳门博彩总收入约为280%。拉斯维加斯同年收入达到156亿美元的历史新高。然而，澳门政府决心实现经济多元化，并逐步摆脱对博彩业的依赖。目标是到 2028 年，非博彩业占 GDP 的 60%。因此，澳门赌场取得了近年来在体育、娱乐、文化等领域进行了大量投资。赌场牌照是悬在赌场老板头上的“达摩克利斯之剑”。杜蒙积极响应政府号召，表示：“我们已经开始考虑下一阶段的投资计划，这也是许可证续签的一部分。”如何增加旅游和酒店业的投资并实现创新？我认为NBA是实现这一目标的最佳选择。”“他拒绝与小牛队的交易与他积极游说NBA在澳门主办中国队重启比赛有关，但人们很难不去想这件事。 NBA对阵中国队的比赛中，杜蒙接受了美国媒体NBC的独家专访。 “这是一个经典的情况，这是双赢。”他说，这对NBA来说很棒，因为它带来了最好的产品、最好的球队、真实的比赛、真实的体验，让中国球迷能够‘前往美国体验 NBA 并观看最高水平的篮球比赛。 “他只提到了两个受益者，另一个当然是太阳集团。最近成为凯尔特人队老板之一的何宇军，还有澳门博彩公司。世界各地的人都知道因果关系和因果关系。他是赌王何鸿燊的儿子。“作为澳门本地居民，我可以说这个城市比以往任何时候都更有活力，”何宇军在接受采访时说， 赞扬在澳门举行的中国NBA比赛。今年中国赛一结束，杜蒙就宣布小牛队和火箭队明年将在澳门进行季前赛。这真是一场“球员德比”。 HeRockets 老板蒂尔曼·费尔蒂塔 (Tilman Fertitta) 是拉斯维加斯金块赌场 (Golden Nugget Casino) 的所有者，也是永利度假村集团 (Wynn Resorts Group) 的所有者。他也是最大股东。 永利还在澳门开发一个赌场项目。许多中国人认为蔡崇信是一位关键人物NBA季前赛重返中国的主线。但在美国媒体报道中，赌场大亨杜蒙才是主要推动者。蒂尔曼·费尔蒂塔可能也不会给杜蒙最好的。这些分歧正在得到弥合，但六年后，生活在这里的人们清楚地认识到，如果没有政府层面的参与，NBA几乎不可能修复莫雷丑闻留下的分歧。当然，不可否认的是NBA过去六年的不懈努力。就在两党关系最微妙的时候，新冠肺炎疫情突如其来，NBA向中国捐赠的善款总计超过1200万元人民币。 2020年中，马晓飞出任NBA中国新任CEO。他还有央视前高管马国立儿子的身份。蔡同欣带领的篮网队也扮演着沟通桥梁的角色。中国官员和外交官与篮网频繁互动，营造了有利于篮网的政治氛围。与篮网队的紧张关系。中国外交部也在重要场合表示，“中美体育交流反映民意，符合双方利益”。 NBA当然不想放弃已经成熟的中国市场。根据 ESPN 委托第三方机构 2022 年的分析，NBA 中国的价值估计约为 50 亿美元。 NBC在相关报道中称，NBA是中国社交媒体上拥有更多粉丝的体育联盟，联盟、球队和球员的粉丝总数达到4.25亿。 NBA目前在中国拥有4家旗舰店、45家儿童店、7家电商旗舰店以及5000多家合作零售店。除了NBA，热心的创业者还看到了很多商机。至少7支NBA球队和10名球员正在与美国网红MCN机构东方环球合作，共同打造在中国发展商业价值。该机构负责著名网红“甲亢哥”最后一次中国之行。 “中国对于NBA来说就是美国，是日本以外最重要的市场，拥有数亿球迷和巨大的媒体版权潜力。放弃从来都不是长久之计。”美国传播学教授保罗·阿根蒂在接受CNN采访时表示：“这是一次‘解冻之旅’，也是对NBA关系修复到什么程度的一次大考验。” 商业层面上的NBA。 NBA与阿里巴巴集团数字技术和智能核心业务阿里巴巴签署新协议。云与新浪微博续签了多年合同。 Fanatics Collectibles旗下全球最大交易卡品牌Topps时隔16年首次回归NBA官方授权，并推出首款产品NBA Match Attax 2025系列，在中国市场。更多资讯请关注张斌公众号：体育产业独立评论。腾讯、咪咕、快手等其他NBA媒体合作伙伴也竭尽全力参与庆祝活动。有点矛盾的是，央视作为NBA在中国最大的媒体合作伙伴，在澳门度过了很长一段时间，非常不透明。不同寻常的是，央视没有转播曾凡博参加的中国NBA比赛。在我看来，这并没有那么负面的含义。央视依然照常转播NBA季前赛，而中国在澳门的两场比赛不会转播很可能与地点有关：比赛在中国大陆一直是非法的。 NBA与中国篮协的合作可能具有更多的政治含义。双方商定了多年合作计划。 NBA将为中国男女篮球队提供在美国训练和比赛的机会为高潜力运动员加入NBA精英篮球项目创造环境，并支持中国教练和裁判的发展。网上可以看到亚当·萧华和中国篮协主席郭振明的照片。我能做到。中国篮协的政治含义是显而易见的。 NBA和中国之间的冰河时代已经成为过去。然而，最终，NBA 将发现很难弥补失去的时间。六年来，中国社交媒体行业发生了翻天覆地的变化。央视已经不再是球迷观看 NBA 的首选平台。虽然抖音和小红书突然出现并吸引了巨大的流量，但这两个平台上很难找到NBA内容。哈登在抖音上的直播，五秒就卖掉了一万瓶酒，这让他很惊讶。 NBA此前与抖音母公司字节跳动有合作，但并未续签合作关系之后上船。快书的出现恰逢其时，填补了这一空白。据我了解，NBA和小本书曾经一度非常接近合作关系，但由于某种原因，合作关系最终无疾而终。冻结期带来的负面影响包括抖音、小红书等重要流量阵地的流失，流媒体付费墙重叠导致观看门槛提高，以及电竞、短视频、短剧等新内容抢走了年轻用户大量时间。 NBA在中国肯定也很关心流量问题。即便是在体育领域，乒乓球的受欢迎程度已经超越（甚至可能超越）NBA，而在某些时候CBA也正在对NBA构成挑战。幸运的是，经过20多年的等待，NBA终于又多了一位姚明双料颜汉森。他有潜力成为全明星，而不仅仅是像周启或崔龙熙那样的NBA路人。当然，NBA必须不断大大增加了其政治风险的范围。 NBC dI在相关报道中指出，对于NBA这样的国际IP来说，进入利润丰厚的中国市场并遵守规则仍然是危险的走钢丝，尤其是在价值观发生冲突的情况下。阿根廷人说：“球员或教练的错误，或者像莫雷教练这样的随意评论，都可能重新引发紧张局势。”鉴于当前中美关系紧张不稳定，阿根蒂的言论无疑令人担忧。这不是应该做的事情。 “这就像在走钢丝，”他说道，并提醒他，如果NBA在特朗普总统第二任期内犯了错误，特朗普将会放大问题，让情况变得更糟。此外，NBA对阵中国队的比赛票价高昂（最高票价可达3000美元），以及曾黄博在对阵中国队的比赛后立即被篮网队解雇的消息在中国社交网络上引起了不小的反响。s。一股爱国主义浪潮在一些年轻人中引发了对NBA等引进产品的本能抵制。结论 无论如何，六年前NBA的混乱而难忘的日子现在已成为遥远的回声，历史终于翻开了这一页。 NBA需要中国，中国也需要NBA。大型活动成为拉动国内消费的有力手段。除了与太阳队签订为期五年的合同，未来四年在澳门举办八场季前赛外，NBA重返大陆市场的日子也不远了。颜汉森效力的开拓者队和老板何宇军的凯尔特人队在中国的票房表现都不错。 Adam Silver还表示，他很乐意在澳门或中国大陆举办WNBA比赛。目前，李玉尔是唯一一位征战WNBA的中国球员。韩旭和李萌也有出国留学的经历。当然，现实并不像梦想那样令人满意。其核心的老化和丧失用户基础和对年轻人的吸引力下降是NBA必须面对的不可避免的问题。除了NBA自身在中国的号召力和用户基础，杨汉森、曾黄博、王俊杰等青年才俊的崛起，以及蔡崇信、何宇军、杜蒙、费尔蒂塔等与中国有深厚渊源的球队老板的幕后支持，NBA在中国的前景依然光明。
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